超《长安三万里》成影史第二 《熊出没》如何做到

来源:人气:148更新:2024-02-29 01:30:17

动画电影《熊出没·逆转时空》票房累积超18.35亿,超越了此前动画电影《长安三万里》18.24亿的总票房,成为中国影史动画电影票房第二名。


电影在映前就被不少业内预估今年这部有望突破20亿大关,如今借着档期后的余威,票房距离此前预测的票房成绩,或许只是一步之遥。



动画电影《熊出没》再一次“闷声赚大钱”,成为春节档中最不能被忽略的存在。《熊出没·逆转时空》作为该系列的第十部作品,再次向大家证明了,能超越“熊出没”的,也只有“熊出没”。



那么,从最初的2亿+的票房体量,到如今近20亿的成绩,除了春节进影院已经成为了“新民俗”,该系列背后有着稳定的儿童观众入场之外,增量观众又从何而来呢?


成熟的“熊出没”


或许很多观众,对于《熊出没》系列依旧停留在熊大、熊二和光头强为了伐木而斗智斗勇的早期印象上,但事实上,《熊出没》早已跳出了这一故事设定。



尤其在动画电影《熊出没·逆转时空》中,故事延续了这个系列所表达的亲情、友情和爱,故事披着一个成人世界更能懂得的外衣——本次故事聚焦在光头强身上,因为对自己伐木工生活的不甘,在一位科学家的帮助下,进入到平行宇宙,忘掉了狗熊岭的一切,过上了996的打工人生活。



光头强放弃了狗熊岭的生活,选择升职、加薪、买房,在这个故事里,主角面对的选择则是追求世俗的成功,还是顺从内心理想生活。这一主题的选择看似能让不少打工人共情,与跨年档影片《年会不要停!》颇有异曲同工之意。


只是这一视野对于孩童而言,或许有些遥远。



《熊出没》系列动画电影制片人尚琳琳非常清楚,如果放在过去,团队都不愿意尝试冒险,“它的主题是成熟。”但是随着系列的创作,市场也在变化,“10年前看《熊出没》的朋友们,今年可能已经上大学了,甚至走上工作岗位,那么我觉得我们主题可以做的更深刻一些,更适合全年龄观众的作品。”


回看《熊出没》过往的动画电影,这一创作初衷始终被贯彻。



第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映的时候,时任《熊出没》系列作品总导演的丁亮曾在采访中曾表示,“整部影片情节设计比较曲折复杂,是完全按照成人的智商设计。更希望能让更多的大人看着这部作品,感受到一些甜蜜的回忆。”


初衷是好的,只是面对第一次创作大电影,彼时团队摸着石头过河,不可避免仍留有此前动画剧集的创作惯性。因此《熊出没之夺宝熊兵》上映之后,关于低幼的议论依旧存在,即便如此,《熊出没》电影的出现,很好的就往日守在电视前的儿童观众,逐渐引流到了电影院。



随着《熊出没》IP保持一年一部的创作节奏,观众看到背后团队除了技术上有着明显进步的同时,也能看到对故事剧作的考究,以及更符合成人观众的观影习惯。


尤其是对家庭陪伴这一主题,《熊出没》团队进行多次的深入强化。


在2018年的《熊出没·变形记》中,光头强父亲的一句,“爸错过了你的童年,不想错过一次”,让不少大人感触;在2023年,熊妈一角也是惊喜回归,和熊大熊二的互动,强化了母子亲情,最终出现“小孩在影院笑得开心,但大人却哭得动情”的情况。



除了这种对情感的深化之外,团队在不少剧情设计上,也做了不少巧思。


比如,《熊出没·重返地球》中,“登月第一熊”旁的小脚印,其实是登月第一人阿姆斯特朗留下的。这些画面背后的故事,是留给成人观众欣赏的。在《熊出没·逆转时空》最后大战中,过去所有作品中的角色集体亮相的大场面,颇有《复仇者联盟4》风范,足以让成人观众会心一笑。



正如尚琳琳所回应的,“每年在做的时候,都在考虑平衡成年观众和儿童观众的欣赏需求。”


成熟的观众


诚然,仔细观察《熊出没》系列电影的观众会发现,如今的《熊出没》动画电影早已跳出“低幼”层面,真正做到了合家欢式的动画电影,让这个系列成为中国动画电影中,少有像迪士尼动画那样老少咸宜的作品。



这一变化最明显体现在观众层的变化上。据从事电影发行工作的李艳表示,过去《熊出没》动画电影的观众多是小孩,甚至可能是大人买自己看的电影,然后让小孩去看《熊出没》,但慢慢的,《熊出没》的观众层发生明显变化,大人愿意跟着小孩,一起进影厅看《熊出没》。


对于动画电影而言,儿童观众始终是定量,而增量则是在成人观众。



成人观众成分有两类,一类是90后的观众,这群人在《熊出没》问世的时候,多数已经不再是少儿动画的受众;另一类则是看着《熊出没》长大的00后。


2014年,90后逐渐进入适婚年龄,但彼时家庭市场上,仍以80后父母居多,我们可以看到在初期市场上,80后观众的想看人数比例占据上风,直到2021年前后,这一比例逐渐有了下调。



但明显的是,90后观众在2022年前后,数值达到了巅峰,一方面是该年龄层的观众多数进入婚育年纪,另一方面,《熊出没》系列电影逐渐找到更适配成人观众的内容。


与此同时,尚琳琳表示,根据团队的市场调研数据显示,来看《熊出没》的成年观众中没有带孩子的比例逐渐上升,“去年这一比例达到了27%。”



与此同时,2019年前后,20岁以下观众的比例增加,这一批观众恰是以00后为主。这群观众并没有因为年纪的增长,觉得《熊出没》系列风格低幼放弃观看,反而该比例一直稳定上涨。很显然,《熊出没》成功保证目前核心年龄用户的同时,并没有流失已经长大的原先的观众。



放眼当下电影市场,鲜有系列电影能达到这一效果。或许从《熊出没》系列电影的成绩回看过去十部电影的创作,以及市场表现,我们能找到某些经验,只有不断革新创作,才能真正得到市场的认可。


如今,《熊出没11》和《熊出没12》都已经分别进入制作和创作阶段,而我们也期待下一次,“熊出没”将如何打败“熊出没”。


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